Conocimientos básicos de LinkedIn: 7 consejos para el éxito de su página de LinkedIn Showcase

Una tarea central de cualquier empresa es describir a sus personas compradoras (grupos objetivo). Si estas personas son diferentes entre sí, el desafío para las empresas es abordarlas individualmente. También es difícil conseguir que todas las personas compradoras en un sitio de medios sociales se entusiasmen igualmente con la empresa.

Páginas de LinkedIn Showcase como showroom digital

Algunas empresas, como Adobe, Cisco e Intel, ya han encontrado una solución. Ha creado las llamadas páginas de escaparate. Ahora LinkedIn también ha adoptado esta característica, lo que facilita a las empresas crear su propia página de escaparate para cada uno de sus servicios y productos. El problema hasta ahora ha sido que había varias páginas de empresa no conectadas en LinkedIn. Las páginas de escaparates también son la solución aquí.

LinkedIn incluso llegó a reemplazar las pestañas antiguas de productos y servicios con páginas de escaparate. ¿Por qué creo que esta es la mejor opción y puede ayudarle a superar muchos desafíos relacionados con su marketing de LinkedIn, voy a ver con más detalle en este artículo. Quiero explicarte qué es una página de LinkedIn Showcase y cómo crear más compromiso con tu marca. Anteriormente, describiré cómo crear una página de LinkedIn Company.

u003cstrongu003eQué es una página de LinkedIn Showcase?u003c/strongu003e

La página u003cstrongu003eLinkedIn Showcase es un contextuale u003c/strongu003eu003ca href-u0022https://digital-magazin.de/propia marca-desarrollar-y-establecer/u0022u003eu003cstrongeu003c/strongu003eu003 que es fundamentalmente diferente de la página de LinkedIn Company. Las páginas de presentación de LinkedIn (en alemán: u003ca href-u0022https://business.linkedin.com/en-us/marketing-solutions/linkedin-pages/showcase-pagesu0022u003eFocusseiteu003c/au003e) están diseñadas para facilitar a una empresa la promoción de un producto o servicio específico a una persona de comprador en particular.

Los usuarios de LinkedIn pueden optar por seguir una página de presentación específica sin tener que seguir la página de la empresa o cualquier otra de sus páginas de showcase. Con esta característica, es fácil para una empresa anunciar un producto/servicio específico individualmente y dirigirse a un grupo objetivo específico.

Por ejemplo, si usted es un proveedor de servicios para la educación superior, sus clientes en el campo de la formación comercial no se verán obligados a leer otra contribución técnica, por ejemplo, sobre profesiones de enfermería, siempre que configure páginas de escaparate separadas para ambas áreas. Esto significa que la creación de contenido adecuado dirigido a un público específico se puede hacer fácilmente con la ayuda de la página de LinkedIn Showcase.

Las características de las páginas de presentación pueden ayudar a las empresas a colocar el contenido para que coincida con el público objetivo. Por lo tanto, se trata de preparar contenido adaptado a grupos específicos y contenido a medida. Tan pronto como el contenido relevante se publica en una página de escaparate, LinkedIn ofrece a las empresas i estadísticasndividuales y oportunidades de publicidad para las páginas de escaparate.

Para encontrar la página de presentación en la página de su empresa de LinkedIn,debe hacer clic en la herramienta de administración y ver el menú desplegable que se muestra.

Las páginas aparecen como un resultado independiente al buscar en LinkedIn. Dependiendo de las necesidades de su empresa, puede agregar hasta diez páginas de escaparate.

Jede Ihrer Showcase Seiten kann individuell gestaltet werden und erhält individuelle Analysen. Click to Tweet

Es importante tener en cuenta que las páginas de escaparate pueden ser suscritas por sus visitantes de la misma manera que las páginas de la empresa, pero no cuentan como seguidores de sus empresas. Además, es necesario diseñar estas páginas individualmente de acuerdo con las necesidades del grupo objetivo respectivo para lograr el máximo éxito. El único inconveniente en este momento: ¿Su empresa ya tiene varias páginas de empresa? Desafortunadamente, no puedes combinarlos ni convertirlos en Showcase Page.

Sin embargo, según LinkedIn, la compañía está trabajando para proporcionar una característica que hace posible un simple cambio. También es importante saber que, por el momento, la página Showcase solo puede volver a una sola página central de la empresa como un enlace.

¿Cómo se crea una página de escaparate?

Afortunadamente, crear una página de presentación desde la página de LinkedIn Company no es difícil. Siga esta sencilla instrucción y su página de presentación de LinkedIn se crea en minutos:

Showcase seite erstellen
Cree una página de LinkedIn Showcase sobre el perfil de su empresa
  1. Muévete a la esquina derecha de la página de tu empresa de LinkedIn y haz clic en el botón desplegableHerramientade administración. Haga clic en«Mostrar página».
Showcase Seite Name und URL
Elegir el nombre y la URL de la página de presentación
  • Seleccione el administrador y el nombre de la página. Este nombre no puede ser el mismo que la página principal porque se utiliza para crear una «URL personalizada«. Haga clic en » Crearpágina«.
  • Showcase Seite infos
    Una nueva página de LinkedIn Showcase sin contenido
  • Proporcione la información que necesita, como la industria, los enlaces a sitios web y las imágenes, como lo haría en una página de negocio normal.
  • Auswahl an Informationen für Ihre Showcase Page
    LinkedIn le guía a través de la información que necesita antes de publicar su página de escaparate
  • Haga clic en el botónPublicar.
  • Crea el contenido que desees para el público.
  • Crea hasta diez páginas de escaparate.
  • Todo lo que necesitas son estos seis pasos para crear tu página de escaparate. Pero: ¿Hay alguna diferencia entre las páginas de escaparate y la página de la empresa regular? Cuando usted hace esta pregunta, la respuesta parece ser SI. Hay diferencias entre las dos partes, aunque fueron creadas para el mismo propósito.

    ¿Cuáles son las diferencias entre las páginas corporativas de LinkedIn y las páginas de escaparate?

    Los factores clave para distinguir la página de LinkedIn de la página Showcaseson los siguientes:

    • Las páginas de escaparate permiten tamaños de imagen grandes
    • Las páginas de LinkedIn Showcase se crean con un diseño de 2 columnas,tal como lo conocemos de los periódicos, por ejemplo.
    • Las páginas de la empresa suelen tener una pestaña para productos, servicios o carreras en la parte superior de la página. La página Showcase no tiene una pestaña para productos, carreras o servicios.
    • Los perfiles de los empleados se pueden vincular a las páginas de la empresa de LinkedIn, pero no en las páginas de presentación.
    • Las páginas de escaparate completas, independientemente de su número, deben estar vinculadas a una página corporativa central.

    Beneficios de la página LinkedIn Showcase para empresas:

    La razón para llevar tu negocio a LinkedIn es crear compromiso y construir una sólida red de personas que estén interesadas en tu negocio, tus productos o tu servicio. Para que este objetivo sea más fácil y más segmentable, se crean páginas de escaparate. Se crean con contenido personalizado, que puede mejorar la experiencia de marca de sus esfuerzos de marketing. Deben tenerse en cuenta las siguientes ventajas:

    • Cree un lugar especial para cada uno de sus productos, servicios o para la marca de rendite de su empleado: Uno de los principales beneficios que tiene como propietario de una empresa al usar esta página de Showcase es crear un espacio específico para su segmento de producto/producto específico o Su servicio. Esto hace que sea mucho más fácil y más individual dirigirse a su grupo objetivo de una manera personalizada.
    • Facilite a su empresa la interacción con un público específico: Si tienes una empresa que ofrece productos y servicios, sabes que no todos los clientes están interesados en todos tus servicios o productos. La mayoría de los clientes sólo estarán interesados en un producto en particular y pueden sentirse irritados si comercializan un producto que no quieren. Las páginas de Showcase te ayudan a interactuar con cada uno de tus públicos interesados en una amplia variedad de productos. El grupo objetivo interesado en comprar un producto en particular se proporciona sólo con aquellos contenidos que satisfacen sus necesidades y no por más información que los distraería de su propósito real.
    • Cree un nicho definido para su marketing de LinkedIn: La definición del nicho basado en el producto o servicio se hace mucho más fácil con la ayuda de las páginas de escaparate. Puede definir su nicho por servicio o producto que sea diferente al de toda la empresa o marca.

    En resumen, las posibilidades que puedes usar con la ayuda de las páginas de Showcase en LinkedIn son casi ilimitadas. Si desea un enfoque de cliente personalizado que mejore sus resultados de marketing, debe comenzar pronto.

    ¿Cuáles son las posibilidades con Showcase Pages?

    Después de la introducción a LinkedIn Showcase Pages, es emocionante obtener más información sobre las posibilidades que Showcase Pageste ofrece más allá de eso. Algunas empresas de LinkedIn, que primero escuchan Showcase Pages, probablemente no saben lo que están recibiendo.

    Dado que la presentación del contenido es necesaria para la implicación del público, las páginas de escaparate se entregan con una función que permite la integración de una imagen grande, también conocida como heroimage. Inserte la imagen en la parte superior de su página junto con la información de su empresa y enlaces a otras páginas de escaparate.

    En la parte inferior de la imagen, el contenido se proporciona con formato de diseño de dos columnas. Su feed se proporciona en el centro y el frente, con actualizaciones siempre por encima de la parte superior.

    Los seguidores pueden ser informados sobre sus páginas de LinkedIn Showcase, por ejemplo, utilizando el suministro de noticias:

    • Información sobre los próximos seminarios web
    • Anuncios de productos
    • correspondientes noticias de la industria y las empresas
    • Enlaces a entradas de blog coincidentes

    ¿Cómo ve el rendimiento de su página de escaparate a través de análisis?

    Showcase Seite analytics
    LinkedIn Showcase Analytics

    Un aspecto crítico de cualquier estrategia de marketing de contenido es la evaluación del rendimiento. Por lo tanto, debe supervisar y evaluar periódicamente los datos de análisis para obtener una visión más profunda del rendimiento de su estrategia de marketing actual.

    Con la ayuda del análisis de las páginas de escaparate, puede ver las cifras clave para la participación de cada una de sus contribuciones. Esto le permite determinar fácilmente qué contribución ha tenido un mejor desempeño que otras; que las publicaciones deben volver a publicarse, cambiarse o eliminarse por completo de la página. Los análisis también facilitan la obtención de una visión más profunda de las tendencias. Podrá identificar patrones de tendencia mediante métricas clave.

    Con la ayuda de Showcase Page Analysis, puede obtener una visión precisa de los datos de demostración, geográficos y sociográficos y comprenderlo más fácilmente. Esto le permite optimizar el alcance de su contenido mediante la página de LinkedIn Showcase, sin afectar a su página de LinkedIn Company.

    7 consejos sobre cómo optimizar tus páginas de LinkedIn Showcase

    Para que su sitio sea potente y orientado a eventos, tenga en cuenta las siguientes optimizaciones:

    Consejo 1: Elija un nombre de caso de presentación simple

    No deberías cometer el error de usar un nombre ambiguo para tu página de escaparate, ya que esto puede confundir a tu audiencia (no me hagas pensar). Al elegir un nombre, debe ser específico, ya que la página de escaparate está hecha para marketing específico.

    La página de escaparate como Google que usaste es un buen ejemplo de nombres simples y fáciles de entender. Incluyen Google Ads, Google Partner, Google Cloud y Google Analytics. Aunque el fuerte conocimiento de la marca de Google es un beneficio adicional para el éxito en el uso de la página Showcase,las empresas más pequeñas deben centrarse más en las audienciasal crear muchas páginas de escaparate. Como empresa de formación, por ejemplo, estas podrían ser las áreas temáticas, ya que las empresas de comercio de té los diferentes tipos de té o de las diferentes regiones del té.

    El secreto es poner siempre el nombre de su empresa delante y continuar con una breve descripción del servicio.

    Consejo 2: Explica a tu audiencia de qué se trata tu sitio web

    También debe agregar un eslogan explicando lo que sus visitantes pueden esperar en la página de LinkedIn Showcase respectiva. Si usas una breve descripción de 120 caracteres en tu página, los visitantes pueden ver fácilmente de qué se trata. Por cierto, los estudios han demostrado que muchos usuarios comparten el contenido cuando el teaser apela a usted.

    Consejo 3: Rellene toda la información

    Si quieres que tu página de escaparate cree interacción y atraiga clientes potenciales, debes hacer algunas cosas. Parecen muy obvios, pero no evidentes. Una de estas cosas esenciales es rellenar todo tipo de información. Incluso si ya ha proporcionado esta información en las páginas de la empresa LinkedIn Showcase. Esto se ha demostrado para mejorar la capacidad de detección de su página de escaparate!

    «La optimización de su página de LinkedIn Showcase comienza rellenando la información básica requerida. Según el informe de LinkedIn, las páginas que han rellenado los campos obligatorios tienen la oportunidad de obtener un 30% más de vistas por semana que las páginas que se llenaron en el campo.»

    Consejo 4: Elige una imagen de héroe cautivadora y relevante para tu página de escaparate

    Es aterrador cuántas páginas de escaparate no tienen una imagen de héroe. Está satisfecho con la imagen estándar de LinkedIn, aquí pierde una oportunidad significativa para mostrar a su grupo objetivo el valor añadido de su página de escaparate. Además, usted debe considerar cómo valorar a sus clientes si usted ni siquiera tiene tiempo para elegir una imagen razonable! Como cliente, realmente no me siento valorado.

    Para optimizar su página de escaparate, necesita utilizar una imagen de héroe fuerte que también le da a su negocio una presencia excepcional en Internet. Limite la resolución de la imagen a 536 x768 píxeles para obtener la máxima calidad de visualización.

    Una imagen brillante y relevante para su sitio realmente puede hacer que su sitio sea especial y atractivo para la audiencia, ya que puede ayudar a transmitir el mensaje de la marca de forma clara e inteligible. Consejo Profesional: Escriba en la imagen lo que espera al usuario en su página de escaparate!

    Consejo 5: Sea coherente al publicar en la página de escaparate

    Se requiere una estrategia de contenido para optimizar la página de presentación. Las páginas están diseñadas para presentar cada uno de sus productos o servicios a un público específico de forma personalizada. Por lo tanto, debes asegurarte de que tus publicaciones sigan siendo coherentes en la página.

    Ein Beitrag auf dem LinkedIn-Blog besagt, dass Seiten, die konsistente Postings beibehalten, die Chance haben, ihr Engagement durch Inhalte regelmäßig zu erhöhen. Click to Tweet
    Por consejo: Subtítulos corto tienen un máximo de 150 caracteres!

    Si publica el mismo contenido en las páginas de escaparate y de empresa, debe tenerse en cuenta que la publicación del mismo contenido puede considerarse spam. Para evitar el spam, puede ejecutar un análisis de página de presentación que determine el número de audiencias superpuestas. Esto le permite elegir la mejor opción para la publicación. Consejo profesional:Reescribe tus textos para que se adapten a tu público objetivo. No solo evitas el problema del spam, sino que estás inspirando a tus seguidores de las páginas respectivas con contenido dirigido.

    Consejo 6: Vídeos de usuario para promover la interacción en tu página de presentación

    El atractivo visual del contenido es importante en todas partes, especialmente en el campo del marketing en redes sociales. El éxito de una página de presentaciónque contiene vídeos es cinco veces mayor que otros tipos de contenido de LinkedIn.

    El uso de vídeos nativos de LinkedIn puede ser una ventaja adicional. El vídeo se puede cargar directamente en la plataforma LinkedIn. Los videos nativos en LinkedIn son conocidos por ser recompensados con un mejor alcance en comparación con los videos no nativos como YouTube o Vimeo.

    Además de los videos, también hay un podcast, que por desgracia no se puede integrar de forma nativa en las páginas de LinkedIn Showcase. Aquí te recomendamos que uses las publicaciones de LinkedIn Pulse, que puedes publicar en tu página de Showcase.

    Consejo 7: Crear una comunidad fuerte

    Las páginas de LinkedIn Showcase se crean para crear una red de personas con los mismos intereses en su producto o servicio. Promover la conversación de tu lado puede ayudarte a crear una comunidad fuerte. Da consejos, haz preguntas o comparte mensajes relevantes que inspiren a tu audiencia. ¡Vea regularmente lo que conduce a un alto compromiso con su grupo objetivo y publique artículos similares o complementarios!

    Conclusión

    Las páginas deLinkedIn Showcase ofrecen una variedad de formas de ayudar a tu empresa a atraer a tu audiencia directamente. Es otra herramienta de marketing de redes sociales especialmente diseñada que puede ser de gran ayuda para las empresas si la usas correctamente. Al igual que con otras herramientas de administración de redes sociales, debe utilizar su tiempo, energía, recursos y compromiso para tener éxito con la página Showcase. Una página de presentación bien optimizada se dirige a un segmento de clientes específico para proporcionar información relevante.

    Dado que toda la página de escaparate está vinculada a la página principal central de la empresa, se sabe que la página de escaparate es diferente de la página de la empresa de LinkedIn normal. Es por eso que tu página de empresa puede beneficiarse creando páginas de escaparatesi logras convencer a la audiencia de tu negocio.

    Por favor, introduzca sus páginas de escaparate en los comentarios y compartir sus experiencias!

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