Conocimientos básicos de LinkedIn: 8 consejos de prácticas recomendadas para la página de su empresa de LinkedIn

Con más de 600 millones de usuarios, LinkedIn es la red social más grande en el campo de B2B y por lo tanto es de gran importancia para la generación de clientes potenciales. Esta plataforma de medios sociales se trata principalmente de construir contactos y redes. No se trata sólo de tus propios contactos, también se trata de con quién están tus contactos (contactos de tus contactos). Por ejemplo, mi perfil de LinkedIn tiene más de 6000 contactos, juntos tienen unos 82.0000 contactos y los contactos de 3er grado dan como resultado un total de casi 2,8 millones de contactos. Esto demuestra el alcance potencial de LinkedIn. Si mi perfil por sí solo alcanza un alcance tan amplio, ¿qué quieres decir, qué tan grande es el alcance cuando suman todos los empleados y fans de tu empresa? De esta manera, LinkedIn le da a su empresa acceso a un mercado que puede ser gigantesco.

La página de la empresa de LinkedIn no es solo una página «Acerca de nosotros» de su empresa. Puede comercializar dinámicamente los productos de su empresa asumiendo un papel pionero, ganando nuevos seguidores y fortaleciendo el conocimiento de la marca. Detrás de esto se encuentra la esencia misma del modelo de negocio de LinkedIn: la capacidad de conectar con los clientes existentes y expandir su mercado a través de la propaganda boca a boca. En lugar de simplemente aumentar el número de seguidores y empleados, considere cómo puede utilizar las herramientas de marketing de LinkedIn para desbloquear nuevas oportunidades de crecimiento. LinkedIn puede ayudar a las empresas de muchas maneras. Es importante averiguar qué beneficios desea obtener de la página de su empresa de LinkedIn. Por ejemplo, ¿está tratando de construir una red de clientes para la venta en línea de productos? ¿O le gustaría establecer su empresa como pionera en el mercado? ¿O quieres reclutar a los mejores talentos en tu industria?

La página de negocios de LinkedIn es una excelente manera de comercializar su negocio, productos, marcas y servicios, y oportunidades profesionales en su negocio. Crear tu página de negocio en LinkedIn no es particularmente difícil. Sin embargo, para configurarlos correctamente, debe seguir estas directrices.

Cómo configurar tu página de empresa de LinkedIn

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Configurar una página de la empresa de LinkedIn

. Aunque esta tendencia sigue siendo un aspecto del uso de LinkedIn, una red de LinkedIn te da la oportunidad de ayudarte a lograr resultados empresariales. Una página de negocios ayuda a los miembros de LinkedIn a conocer su negocio, sus productos, su marca y las oportunidades profesionales en su negocio. Los sitios de negocios también son una excelente manera de compartir la experiencia de la industria y colocar a su empresa como líder de opinión.

Según LinkedIn, las empresas con un perfil totalmente almacenado reciben un 30% más de visitantes. Por lo tanto, aquí hay algunos consejos para configurar una página de la empresa de LinkedIn para su negocio. Asegúrate de que ya tienes un perfil personal en LinkedIn, de lo contrario tendrás que crear uno con antelación para crear una página para la página de tu empresa.

1. Logotipo de la empresa

Añade el logotipo de tu empresa y una imagen de portada, también llamada Heroimage, para dar vida a tu página.

LinkedIn acepta formatos de archivo de imagen como JPEG, PNG o GIF. Para el logotipo se necesita una imagen cuadrada. El tamaño mínimo de un logotipo es de 300 x 300 píxeles o más. El tamaño del archivo del logotipo puede ser de hasta 4 MB.

El tamaño mínimo para una imagen de banner es 646 x 200px. Esto puede ser de hasta 2 MB de tamaño.

Es probable que las páginas de la empresa de LinkedIn, cuidadosamente elaboradas, se visiten con más frecuencia. Por lo tanto, debe tomarse el tiempo para asegurarse de que los aspectos visuales de su página se destacan y lo apoyan con imágenes profesionales.
Consejo Profesional: Incluye texto relevante en tu Heroimage para que los visitantes puedan ver de un vistazo lo que encontrarás en tu sitio.

2. Utilice palabras clave relevantes para la industria

El éxito de la página de la empresa de LinkedIn depende de las palabras clave que utilice al crear la descripción de su empresa en la página. Debe usar palabras clave y frases relevantes que describan el propósito y el propósito de su organización. Los miembros de LinkedIn suelen buscar palabras clave. Por lo tanto, es esencial incluir palabras y frases que describan su negocio, experiencia y enfoque en la industria.
Si tiene un equipo de marketing de motor de búsqueda, permítales compartir las mejores palabras clave o utilizar una herramienta ReSEArch de palabras clave, por ejemplo, desde SEMRush.

Las páginas de la empresa de LinkedIn han sido creadas por LinkedIn SEO-friendly. Con Google y otros motores de búsqueda, también puedes verlos en los resultados de búsqueda. Para traer más tráfico orgánico a su sitio, debe agregar algunas palabras clave relevantes para obtener una puntuación más alta en los resultados de búsqueda.

3. Información sobre la organización

Los visitantes conocen su empresa y productos a través de la sección de información de su organización. Por lo tanto, debe especificar la URL de su sitio web, la ubicación de su empresa, la experiencia del sector y el tamaño de la empresa.

Si la página de tu empresa de LinkedIn no contiene información detallada y actualizada de la empresa, sino solo un texto introductorio aburrido y obsoleto sobre tu empresa, tu departamento de marketing debe revisarla urgentemente. Esto se recomienda al menos si desea expandir su mercado y lograr sus objetivos de negocio a través de LinkedIn. De hecho, según los hallazgos de LinkedIn, las páginas completas y actualizadas regularmente de la empresa reciben el doble de visitantes que aquellos con detalles de página incompletos o obsoletos.

¿Cuáles son las prácticas recomendadas para su página de empresa de LinkedIn?

Después de crear una página de LinkedIn para su empresa, la siguiente tarea es optimizar esa página siguiendo las prácticas recomendadas. Estas son algunas de las mejores maneras de ayudar a su empresa a alcanzar los objetivos de marketing digital en LinkedIn:

1. Concéntrese en el contenido de su página

Cuenta el contenido que publicas en la página de tu empresa de LinkedIn. Pueden ser actualizaciones de la empresa, fotos, enlaces, vídeos, artículos, etc. Estos son algunos consejos importantes para optimizar el contenido de tu página:

Publicar regularmente contenido creativo y útil

La forma más eficaz de aumentar tu audiencia y mantener a tus seguidores es proporcionarte contenido valioso publicando regularmente artículos, oportunidades profesionales o actualizaciones corporativas. Según los hallazgos de LinkedIn’, las empresas que publican al menos una vez a la semana reciben el doble de seguidores que las empresas que no lo hacen. La razón de este mayor número de usuarios es que tus publicaciones no solo aparecen en la página de tu empresa, sino que también se publican regularmente en las noticias de tus seguidores y, si es necesario, las comparten.

Además, compartir una entrada de blog informativa o un artículo de noticias de una fuente externa muestra que usted tiene conocimiento de su industria. Esto también le ayudará a ponerse en contacto con otros líderes de pensamiento. No olvides especificar el origen de la publicación.

Algunas de las páginas de negocios más exitosas de LinkedIn se publican más de cuatro veces al día. Pero cuando configures tu contenido, asegúrate de que sea relevante para tu empresa y tu audiencia. ¡La calidad se apodera de la cantidad!

Haga que su contenido sea valioso para los clientes

Al publicar una publicación de LinkedIn, ten en cuenta que solo tienes unos segundos para que tus seguidores hagan clic en tu publicación. En lugar de complicar tu publicación, es mejor asegurarte de que tus lectores sepan qué información tienen. Se recomienda que uses 150 caracteres o menos en el título de la publicación.

Para obtener múltiples respuestas, debe tratar de dirigirse a sus seguidores directamente a través de una pregunta abierta, una cotización única o una controversia. Este contenido te anima a interactuar contigo. Según los hallazgos de LinkedIn, es probable que las actualizaciones que contienen preguntas reciban el doble de comentarios que los comentarios regulares. Si tus publicaciones contienen comentarios, también debes responder inmediatamente. La interacción en los comentarios de sus clientes es una gran manera de construir una red y una de las mejores prácticas para los sitios de LinkedIn.

Crea un calendario para las actualizaciones de LinkedIn

[easy-tweet tweet=»Das Erstellen eines Content-Kalenders für Ihre LinkedIn-Updates ist eine gute Möglichkeit, Ihre Unternehmensseite zu verwalten. Sie sollten dem Zeitplan für die Veröffentlichung so weit wie möglich folgen.» user=»MirkoPeters8″ url=»https://bit.ly/2ZAFhcH» template=»user»]
Por propina: Si es posible, produzca contenido para que el nuevo contenido continúe publicándose incluso en caso de que un empleado se produzca.

Los usuarios de LinkedIn suelen estar en línea por la mañana justo antes de salir de la oficina o a primera hora de la noche cuando los miembros de LinkedIn regresan a casa. Los miembros también pasan más tiempo en LinkedIn de lunes a viernes que los fines de semana. Recuerda cuando creas tu programación para tus publicaciones de LinkedIn.

Enriquece tus publicaciones con imágenes, enlaces y vídeos

Aunque LinkedIn es una plataforma centrada en el negocio, todavía debe hacer que su contenido sea colorido y atractivo. La publicación libre de brade de textos atrae poca atención en la avalancha de información. Los hallazgos de LinkedIn muestran que las publicaciones que contienen una imagen reciben casi un 98% más de comentarios. Para que estas publicaciones sean más atractivas, prueba a añadir imágenes, vídeos y enlaces a tus publicaciones.

Para aumentar también el interés visual, se recomienda subir imágenes llamativas con un tamaño de 1200×627 que sean únicas. Si tu empresa tiene un canal de YouTube, puedes hacer que tus vídeos estén disponibles en la página de LinkedIn. Según LinkedIn, los videos pueden aumentar la tasa de post-acción en un 75%.
Por propina: Los vídeos subidos de forma nativa a LinkedIn llegan a más usuarios que si son compartidos por otras plataformas como YouTube.

Conecte su página de negocio con sus empleados en LinkedIn

Sus empleados son la mejor fuente para aumentar el número de remolques de su página. Por lo tanto, tiene sentido empezar con ellos. Debe animar a sus empleados a agregar su posición de empresa a sus perfiles de LinkedIn. Esto, a su vez, aparece en la página de su empresa.
Por propina: También puedes publicar las mejores publicaciones de tus empleados en LinkedIn y usar sus redes e ideas para conectarte con tu empresa.

Según LinkedIn, los empleados tienen más contactos que las empresas que tienen más seguidores solos. De hecho, esta relación es de casi 10:1. Las empresas con un fuerte programa de defensa de los empleados tienden a atraer a un 58% más de seguidores y potenciales nuevos talentos. Como resultado, la página corporativa de LinkedIn puede aumentar considerablemente su alcance mediante la integración de sus empleados en la página de la empresa Linkedin.

2. Unirse a grupos de LinkedIn relacionados con su negocio

Si participa activamente en grupos de LinkedIn, puede ayudarle a usted y a su red empresarial a conectarse con otras empresas y profesionales de su campo, especialmente aquellos que no son directamente amigos, empleados o colegas. La participación en estas discusiones de grupo también generará más seguidores en la página de su empresa.

Puede utilizar la función de búsqueda de LinkedIn o la función de descubrir propuestas de grupo para encontrar un grupo con intereses similares a los de su empresa. También puede crear un nuevo grupo en función de su área de interés o área temática.

Por ejemplo, si su empresa es miembro de una asociación, puede unirse a este grupo en LinkedIn para obtener una valiosa fuente de redes profesionales y crecimiento. El American Institute of CPAs, por ejemplo, tiene un grupo de LinkedIn con más de 65.000 miembros, en el que se llevan a cabo discusiones técnicas en profundidad.

3. Entender cómo funciona el algoritmo LinkedIn

Para que su sitio de LinkedIn sea un éxito, es necesario tener el algoritmo LinkedIn y su funcionalidad bajo control. Aquí hay un vistazo rápido a cómo el algoritmo evalúa el contenido de su página:

Evaluar su contenido con un bot

Después de publicar contenido en la página, un bot comprueba los siguientes criterios:

  • baja calidad (ortografía y gramática)
  • doble publicación
  • Spam

El algoritmo evalúa su contenido para la mayor calidad posible. Para tener una mejor clasificación, evite los criterios anteriores.

El algoritmo comprueba las interacciones con tu publicación.

A continuación, el usuario mide la interacción del usuario de la publicación (a través de «me gusta», comentarios o recursos compartidos). El bot también comprueba las señales negativas y comprueba si los usuarios ocultan su contenido de su feed o lo marcan como spam. Este punto de control demuestra la importancia de la relevancia y la unicidad del contenido que publique. Debe asegurarse de que su contenido atraiga a los usuarios.

Valoración de LinkedIn editors

Por último, los editores revisan su contenido y deciden si seguir apareciendo o descartarlo en la fuente de noticias.
Por propina: Los editores de LinkedIn también pueden compartir su contenido con su consentimiento. De esta manera puede obtener rápidamente varios miles de contactos nuevos para la página de su empresa.

4. Utilice los anuncios de LinkedIn para marketing dirigido

LinkedIn, al igual que otros canales de redes sociales, recopila datos detallados sobre los intereses profesionales, habilidades y afiliaciones de sus miembros. Como resultado, LinkedIn tiene información excepcional sobre su mercado potencial y puede ser un socio muy útil en su estrategia de marketing de redes sociales.

LinkedIn tiene una amplia gama de soluciones publicitarias. La siguiente lista proporciona una visión general de estas formas de publicidad:

Contenido patrocinado: Promociona tu contenido para llegar a un público más amplio y atraer a más visitantes a tu página corporativa.

Anuncios de texto: Se trata de anuncios de pago por clic o CPM que pueden aparecer en la página principal de LinkedIn, páginas de resultados de búsqueda, páginas de grupo, páginas de perfil y mucho más.

Correo Electrónico Patrocinado: Patrocinado InMail es similar al marketing por correo electrónico. Esto se limita a la plataforma LinkedIn. Patrocinado InMail le permite enviar anuncios personalizados a los miembros de LinkedIn a través de mensajes. Los mensajes solo se entregan cuando los miembros de LinkedIn están activos para garantizar que se perciban los anuncios.

Otras posibilidades publicitarias: Además de las opciones de anuncios de autoservicio, LinkedIn también ofrece otros productos publicitarios que puede utilizar en la plataforma de anuncios de LinkedIn o a través de un socio de marketing de LinkedIn.

5. Utilice LinkedIn Analytics para un marketing eficaz

Según la investigación de LinkedIn, mensajes tienden a ser más ampliamente percibidos por los usuarios en la mañana. Esto puede ser una indicación de las horas en las que debe publicar su contenido. Los tiempos pueden variar de una industria a una industria. Una razón más para echar un vistazo a los análisis.

LinkedIn le proporciona análisis detallados para ayudarle a averiguar cómo hacer que su marketing sea más eficaz. Se responderán las siguientes preguntas, entre otras:

  • ¿Qué tipos de contenido son atractivos?
  • ¿A qué hora están activos tus seguidores en LinkedIn?
  • ¿En qué área están activos tus seguidores?

LinkedIn también te ofrece sugerencias de temas sobre temas de tendencias o artículos que puedes compartir con tu audiencia. Todo lo que necesita hacer es seleccionar el público adecuado y explorar las tendencias que contiene. Con estos conocimientos puede producir artículos adecuados o encontrarlos para compartirlos.

Esta visión de su página de negocio le permite seleccionar su estrategia de marketing basada en datos en tiempo real y optimizar su rendimiento en LinkedIn.

6. Utilice la herramienta de multilinguismo de LinkedIn

Si los clientes de destino proceden de varios países con idiomas diferentes, debe proporcionar las descripciones de su empresa en diferentes idiomas. LinkedIn admite publicaciones en 20 idiomas diferentes. El idioma de la página cambia automáticamente en función de la selección que el miembro de LinkedIn realizó en la configuración de idioma.

Además de la descripción de la empresa, también puede configurar y publicar contenido y actualizaciones en varios idiomas. Esta es una gran oportunidad para construir credibilidad con los seguidores internacionales y demostrar su interés en trabajar con clientes internacionales.

7. Movilice a sus clientes existentes

Una forma de ganar más seguidores es que tus clientes existentes sepan en otros canales de redes sociales que también estás en LinkedIn. También puede agregar un boletín informativo o un botón de seguimiento al sitio web de su empresa.

8. Crear páginas de escaparate

Otra práctica recomendada de la página de la empresa de LinkedIn es la creación de páginas de escaparate. Estas vitrinas le permiten resaltar sus marcas, productos o servicios individuales.

Adobe ha tenido uno de los mejores sitios de la compañía LinkedIn durante años. Una de las razones de este éxito es su inteligente énfasis en sus diversas marcas a través de las páginas de escaparate. Las diversas marcas de Adobe, como Echo Sign, Creative Cloud, Marketing Cloud y Digital Publishing Suite, se dirigen a segmentos de mercado específicos. Por esta razón, tenía sentido crear páginas separadas para cada uno de estos productos. Las páginas de presentación de Adobe ofrecen una variedad de actualizaciones útiles, soluciones, notas de eventos y citas inspiradoras.

Conclusión:

Puede crear la página de su empresa en LinkedIn simplemente rellenando la información de su empresa y subiendo su logotipo e imagen de banner. Crear una página de empresa no se trata solo de enumerar los detalles de tu negocio, sino de trabajar de tu parte para atraer seguidores y futuros clientes.

En resumen, LinkedIn es una gran plataforma para crear una red, crear autenticidad y recopilar conocimientos de expertos en su industria. Un objetivo clave de LinkedIn es construir relaciones con sus clientes. LinkedIn no solo es un centro para tus seguidores, sino también una excelente oportunidad para seguir desarrollando tu negocio.

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