En los últimos años, la empresa de medios Google ha adquirido patentes que ya se han presentado con notable intensidad y ha presentado patentes en sí. A principios de 2011, google tenía poco más de 800 patentes enumeradas en la base de datos de la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos de Patentes (USPTO), la Oficina de Patentes de los Estados Unidos. El 1 de enero de 2013, ya había más de 20.000. En 2018, Google recibió un total de 2.070 patentes en los Estados Unidos. Este rápido aumento se debió, por un lado, a dos adquisiciones a gran escala. En julio de 2011, Google ganó inicialmente 1.030 patentes y en agosto de 2011 otras 1.022 patentes de IBM.
¿Qué patentes emocionantes hay y qué quiere decir para el futuro?
El contenido de la patente siempre abarca una amplia gama de temas, que abarcan el hardware, así como el software y la programación. Es, por ejemplo, la producción de almacenamiento y microchips o la arquitectura de servidores y routers. En cuanto a la programación, las patentes incluyen una variedad de procesos de TI, como la programación de bases de datos relacionales o la programación orientada a objetos.
En agosto de 2011, se añadió la adquisición del operador móvil Motorola por 12.500 millones de dólares, que finalmente se completó en mayo de 2012. Con la adquisición de la empresa, toda su cartera de patentes también pasó a la propiedad de Google, que la propia Google cuantifica con un total de 24.500 patentes registradas y presentadas. De ellos, alrededor de 17.000 ya están reconocidos, y el resto en fase de registro. Las patentes de Motorola, por otro lado, cubren principalmente las innovaciones tecnológicas en el sector móvil, como teléfonos inteligentes y teléfonos o aplicaciones móviles.
Tantas patentes – ¿Por qué ahora, Google?
Las preguntas clave en este contexto son: ¿Por qué Google ha ampliado estratégicamente su cartera de patentes en un espacio de tiempo tan corto? ¿Cuáles de las patentes adquiridas son las más prospectivas e interesantes? ¿Y cuándo una patente tiene la oportunidad de ser clasificada por Google como relevante para la economía de mercado y, por lo tanto, digna de desarrollo? Después de un análisis más detallado, las patentes de Google se pueden dividir en tres categorías. Por un lado, existen patentes que ya se han implementado en tecnologías, se utilizan activamente e incluso han definido en gran medida las normas de la industria. Estos se refieren principalmente a la división de telefonía móvil recién adquirida. Su adquisición sirve para consolidar y ampliar aún más el dominio de Google como una empresa de medios sobre la competencia. Luego están las patentes, que en combinación pueden servir para lanzar nuevos productos y servicios bajo la marca «Google». Después de todo, muchas de las patentes se refieren al negocio principal de Google como motor de búsqueda y se han presentado intencionalmente para su desarrollo posterior. Es emocionante ver qué compras y solicitudes de patentes cumplen cuál de estas funciones.
El acuerdo de Motorola, en particular, por ejemplo, no se trata tanto del desarrollo activo de patentes hacia productos innovadores, sino más bien del poder en el mercado móvil con patentes ya implementadas en tecnologías. Es por ello que los guardianes de la competencia en los Estados Unidos y China, al igual que la Comisión de la UE, han aprobado la adquisición, pero al mismo tiempo han advertido colectivamente contra el uso de las patentes existentes como un «arma» en las guerras de patentes actualmente en llamas de la industria móvil. El hecho es que muchas de las nuevas patentes de Google se refieren a tecnologías que se utilizan independientemente del fabricante de cualquier teléfono inteligente o tableta producido actualmente. Este es siempre el caso cuando la patente es ahora una característica tan inigualable que se ha convertido en el estándar obvio de la industria – como UMTS, por ejemplo. Estas llamadas patentes estándar se denominan patentes FRAND bajo la ley estadounidense, una abreviatura que significa «Fair, Reasonable y Non-Discriminatory».
Por lo tanto, están sujetos a normas de licencia separadas. Los productores pagan una tasa de licencia al titular de la patente, pero esto debe ser razonable. Además, en principio no debe prohibir su uso para eliminar, por ejemplo, su propia competencia.
Fortalece tus propios productos
Google ha anunciado oficialmente que quiere fortalecer su propio sistema operativo Android con la cesta de patentes de Motorola. Esto sin duda significa otras funciones de usuario interesantes del líder del mercado global para el consumidor a medio y largo plazo. De hecho, Google también está entrando en el ámbito de los litigios en curso con la compra de Motorola. Apple y Microsoft, por ejemplo, han estado envueltos en varias demandas con la compañía de telefonía móvil durante años, todas las cuales implican patentes supuestamente infringidas. En este contexto, siguen apareciendo las patentes FRAND, cuyo «estándar» se discute.
Sin embargo, el hecho de que Google quiera restringir estratégicamente el acceso a Android para otros fabricantes de teléfonos móviles es poco probable- porque los servicios de Google, es decir, el negocio principal del gigante de los motores de búsqueda, a su vez se benefician de una amplia difusión de los usos de patentes. Por ejemplo, probablemente fue relativamente fácil para Google asegurar públicamente, previa solicitud, que la empresa no quería restringir el acceso a las patentes de Motorola en el futuro. Más bien desapercibido, Google también utiliza su cartera de patentes para apoyar a otras empresas en sus respectivos procedimientos legales contra sus propios competidores. Por ejemplo, Google vendió algunas patentes a HTC con el único propósito de fortalecer su posición legal sobre Apple.
En realidad, es imposible predecir cuáles de sus patentes, que aún no se han comercializado, se desarrollarán y, en última instancia, utilizarán Google. Los campos prometedores, además de los mencionados anteriormente, probablemente afectan en el hardware de escritorio por un lado, es decir, todos los componentes de PC como el ordenador real, incluyendo disco duro, teclado, ratón, CPU, CD / DVD, etc. Otras patentes se refieren al desarrollo ulterior de la seguridad informática, las bases de datos (paralelas) y los procesos de bases de datos, el diseño de circuitos o la identificación del usuario. Muchas otras características giran en torno al lenguaje de programación de uso frecuente, orientado a objetos y de libre disponibilidad Java. Sin duda, se aplicarán muchas de las patentes pertinentes a Internet y especialmente a los motores de búsqueda. Esto implica, por ejemplo, la conversión automatizada de sitios web en archivos de audio o, en general, la eficacia del comercio electrónico. Las características que pueden hacer que el propio navegador web Chrome de Google sea más atractivo también es probable que se integren con relativa rapidez. Por ejemplo, hay una patente llamada Tab Assassin que ayuda a gestionar las pestañas abiertas según criterios específicos generados por el usuario.
Además de estos usos de patentes bastante poco espectaculares, también hay conjeturas mucho más emocionantes. Así, dentro de ciertos círculos de TI, se ha convertido en un hobby, debido a las patentes adquiridas por Google en los últimos años y a la cocina de rumores procedente de la propia empresa, pero nunca ha confirmado oficialmente, sacar conclusiones sobre posibles y revolucionarios nuevos productos de Google. Un ejemplo de ello son las gafas de alta tecnología asistidas por ordenador. Se supone que contienen una pequeña cámara que toma automáticamente fotos y videos del entorno del usuario. Las gafas también deben ser una especie de pantalla en la que Google mapea información relevante y objetos virtuales en paralelo a la «grabación en vivo». Este concepto ya se conoce como tecnología de realidad aumentada. Lo más especial de esto es que las gafas de pantalla se supone que son controlables a través de la impresión imitada del usuario, sobre la base de una nueva patente de febrero del año pasado, que se ejecuta en el sistema operativo Android y tiene una conexión inalámbrica a Internet.
Todas las demás funciones se desarrollarán ahora a partir de las patentes adquiridas por Google. Este desarrollo comenzó con una patente de parámetro de búsqueda, a partir de la cual Google desarrolló la aplicación para Android «Google Googles» en 2009. Permite a los usuarios ejecutar búsquedas de Google basadas en fotos tomadas con su teléfono. Otra patente también de 2009 se refiere directamente a la integración de material informativo en imágenes previamente realizadas y reconocida por algoritmos. Esta patente ya utiliza el término «realidad aumentada» en su descripción. En febrero de 2011, se añadió otra patente presentada por la propia Google, «Geo-coded comments in a messaging service». Esto permite el enriquecimiento automático de mapas con comentarios actuales en las redes sociales que hacen referencia a puntos geográficos muy específicos, explícitamente en entornos bidimensionales y tridimensionales. Por último, en enero de 2012, Google recibió una patente sobre un sistema que permite que cualquier contenido se muestre de forma coherente, independientemente del dispositivo móvil en el que aparezca.
Patentes de Google en SEO
Por supuesto, tratar de incorporar patentes adquiridas en las innovaciones de Google no es sólo un pasatiempo oblicuo. Se pone serio cuando se trata del amplio campo de los esfuerzos SEO. Mientras tanto, el marketing de motores de búsqueda no solo se ha convertido en el campo de marketing en línea de más rápido crecimiento. La optimización eficaz de los motores de búsqueda también se ha convertido en un criterio de supervivencia absoluta, especialmente para las pequeñas y medianas empresas de comercio electrónico, y no solo para ellas. En este contexto, es vital anticipar los próximos pasos de Google en la programación de sus rastreadores de motores de búsqueda y luego ser capaz de reaccionar en consecuencia rápidamente para tener la ventaja decisiva sobre el competidor. En este caso, las solicitudes de patente de Google pueden dar indicaciones importantes de la dirección en la que se dirige la empresa a este respecto.
Patente de Google «Ranking Documents»
Un ejemplo es la patente «Ranking Documents». Patenta una tecnología que pretende complicar aún más la manipulación de los resultados de clasificación (SERP). Supongamos que un operador de sitio web optimiza su catálogo de backlinks como parte de sus esfuerzos SEO con el fin de mejorar su página dentro del ranking de Google desde aproximadamente el 15o lugar hasta el séptimo lugar. Normalmente, el algoritmo de Google reconocería los cambios realizados y ajustaría la clasificación en consecuencia. La nueva patente consiste ahora en una programación que permite que la clasificación baje completamente arbitrariamente dentro de este período de ajuste. A continuación, Google supervisa el comportamiento del operador del sitio web en respuesta a este cambio, antes de realizar la clasificación orgánica real después de un «período de tiempo desconocido». De este modo, la patente «Documentos de clasificación» encaja en una serie de patentes de Google que se ocupan de dificultar las medidas estratégicas de SEO. En su cara, sin embargo, Google argumenta que el «factor humano» en el mapeo de la calidad real del sitio web debe ser tomado más claramente en cuenta por el resultado del motor de búsqueda. En ambos casos, vale la pena echar un vistazo más de cerca a las patentes que Google ha desarrollado y presentado de vez en cuando para los profesionales de SEO y emprendedores cuyos ingresos dependen del ranking SERP.
2019: Google Patent utiliza el comportamiento del usuario como factor de clasificación
Google ha negado repetidamente el uso del comportamiento del usuario como factor de clasificación, pero un google depatente (patente No.: US 10,229,166 B1) de 12 de marzo de 2019, describe cómo utilizar las tasas de clics, el tiempo de residencia y las tasas de rebote como un factor de clasificación.
Por lo tanto, debe tratar con las patentes de Google de forma regular, ya que ofrece una enorme ventaja competitiva si sabe lo que Google tiene en mente – o podría hacer en el futuro. Después de todo, no todas las patentes se aplican en última instancia.
