La société de médias Google a acquis ces dernières années, avec une intensité remarquable, des brevets déjà déposés et déposé elle-même des brevets. Début 2011, un peu plus de 800 brevets seulement étaient répertoriés pour Google dans la base de données du United States Patent and Trademark Office (USPTO), l’Office américain des brevets. Le 1er janvier 2013, ils étaient déjà plus de 20 000. En 2018, un total de 2.070 brevets ont été attribués à Google aux États-Unis. Cette augmentation rapide a été due, d’une part, à deux acquisitions importantes. En juillet 2011, Google a d’abord obtenu 1.030 brevets et en août 2011 encore 1.022 brevets d’IBM.
Quels sont les brevets passionnants et que représentez-vous pour l’avenir ?
Le contenu des brevets comprend toujours une très large gamme de sujets, qui s’étend tant au matériel qu’aux logiciels et aux programmations. Il s’agit, par exemple, de la fabrication de mémoires et de micropuces ou de l’architecture des serveurs et des routeurs. En termes de programmation, les brevets incluent une variété de processus informatiques, tels que la programmation de bases de données relationnelles ou la programmation orientée objet.
En août 2011 s’est ajoutée l’acquisition de l’opérateur de téléphonie mobile Motorola pour 12,5 milliards de dollars, qui a été finalisée en mai 2012. Avec l’achat de l’entreprise, son portefeuille complet de brevets est également passé à la propriété de Google, qui chiffre Google lui-même avec un total de 24.500 brevets enregistrés et déposés. Environ 17.000 d’entre eux sont déjà reconnus, le reste étant en phase d’inscription. Les brevets de Motorola, quant à eux, portent principalement sur les innovations technologiques dans le secteur de la téléphonie mobile, tels que les smartphones et les téléphones portables ou les applications mobiles.
Tant de brevets – Pourquoi maintenant, Google?
Les principales questions dans ce contexte sont: pourquoi Google a-t-il augmenté son portefeuille de brevets de manière aussi stratégique en très peu de temps ? Quels sont les brevets les plus tournés vers l’avenir et les plus intéressants ? Et quand un brevet aura-t-il la chance d’être considéré par Google comme une économie de marché et donc digne d’un développement ? Après une analyse plus détaillée, les brevets de Google peuvent être divisés en trois catégories. D’une part, il y a des brevets qui ont déjà été convertis en technologies, qui sont utilisés activement et qui, dans une large mesure, ont même défini des normes industrielles. Celles-ci concernent principalement le secteur de la téléphonie mobile nouvellement acheté. Leur acquisition vise à consolider et à développer la suprématie de Google en tant qu’entreprise de médias face à ses concurrents. Ensuite, il y a des brevets qui, combinés, peuvent servir à commercialiser de nouveaux produits et services sous la marque « Google ». Enfin, de nombreux brevets concernent l’activité principale de Google en tant que moteur de recherche et ont été délibérément déclarés pour son développement. Il est intéressant d’observer quels achats de brevets et demandes remplissent lesquelles de ces fonctions.
L’accord Motorola, par exemple, ne concerne pas tant le développement actif des brevets vers des produits innovants que le pouvoir sur le marché de la téléphonie mobile, avec des brevets déjà convertis en technologies. C’est pourquoi les autorités chargées de la concurrence aux États-Unis et en Chine, tout comme la Commission européenne, ont approuvé l’opération, mais ont également lancé collectivement un avertissement contre l’utilisation des brevets existants comme une « arme » dans les guerres des brevets en cours dans le secteur de la téléphonie mobile. Le fait est que bon nombre des nouveaux brevets de Google concernent des technologies utilisées indépendamment du fabricant de tout smartphone ou tablette produit actuellement. C’est le cas chaque fois que le brevet est devenu une fonctionnalité désormais si incomparable qu’il est devenu une norme industrielle évidente, comme l’UMTS par exemple. Ces brevets dits standard sont appelés brevets FRAND sous la loi américaine, un acronyme qui signifie « Fair, Reasonable and Non-Discriminatory ».
Ils sont donc soumis à des règles de licence séparées. Bien que les producteurs paient une redevance au titulaire du brevet, celle-ci doit être proportionnée. En outre, il ne doit pas interdire en principe leur utilisation, afin d’éliminer par exemple sa propre concurrence.
Renforcer ses propres produits
Google a officiellement annoncé qu’il voulait renforcer son propre système d’exploitation Android avec le panier de brevets de Motorola. Cela signifie certainement pour le consommateur, à moyen et long terme, d’autres fonctions d’utilisateurs intéressantes du leader mondial du marché. En effet, en achetant Motorola, Google se lance également dans l’arène des litiges en cours. Apple et Microsoft, par exemple, sont impliqués depuis des années avec l’opérateur de téléphonie mobile dans diverses procédures, qui portent toutes sur des brevets prétendument violés. Dans ce contexte, les brevets FRAND, dont la classification « standard » fait l’objet de controverses, sont également récurrents.
Mais il est peu probable que Google, dans l’ensemble, veuille limiter stratégiquement l’accès à Android pour les autres fabricants de téléphones mobiles – car les services Google, qui sont le cœur de métier du géant des moteurs de recherche, profitent à leur tour à nouveau d’une large diffusion de l’utilisation des brevets. Ainsi, il a probablement été relativement facile pour Google d’assurer publiquement, sur demande, que l’entreprise ne voulait en aucun cas restreindre l’accès aux brevets De Motorola à l’avenir. Plutôt inaperçu, Google utilise son portefeuille de brevets, mais aussi pour aider d’autres entreprises dans leurs procédures judiciaires juridictionnelles contre ses propres concurrents. Par exemple, Google a vendu certains brevets à HTC dans le seul but de renforcer sa position juridique vis-à-vis d’Apple.
Il est en fait impossible de prédire laquelle de ses brevets qui n’ont pas encore été mis sur le marché évoluera et finira par l’utiliser. Les champs prometteurs, à côté de ceux mentionnés ci-dessus, concernent probablement un matériel de bureau, c’est-à-dire tous les composants pc comme l’ordinateur réel, y compris Harddrive, Clavier, souris, CPU, CD/DVD, etc. D’autres brevets portent sur le développement de la sécurité informatique, des bases de données (parallèles) et des processus de base de données, de la conception de circuits ou de l’identification des utilisateurs. Beaucoup d’autres fonctionnalités tournent autour du langage de programmation Java, largement utilisé, orienté objet et disponible gratuitement au téléchargement. Il est certain que de nombreux brevets liés à l’internet et aux moteurs de recherche seront définitivement mis en œuvre. Il s’agit par exemple de la mise en œuvre automatisée de sites web dans des fichiers audio ou, plus généralement, de l’efficacité du commerce électronique. De même, les fonctionnalités qui peuvent rendre le navigateur Web de Google Chrome plus attrayant, seront certainement intégrées assez rapidement. Par exemple, il existe un brevet appelé « Tab Assassin » qui aide à gérer les onglets ouverts selon certains critères générés par les utilisateurs.
En plus de ces usages assez peu spectaculaires des brevets, il y a aussi des suppositions beaucoup plus passionnantes. C’est ainsi qu’il est devenu un passe-temps au sein de certains cercles informatiques, en raison des brevets achetés par Google au cours des dernières années et de la rumeur venant de l’entreprise elle-même, mais jamais officiellement confirmée, de tirer des conclusions sur d’éventuels nouveaux produits Google révolutionnaires. Les lunettes de haute technologie informatisées en sont un exemple. Ceux-ci sont censés contenir une petite caméra qui prend automatiquement des photos et des vidéos de l’environnement du porteur. Les verres doivent être en même temps une sorte d’écran, sur lequel Google représente des informations pertinentes et des objets virtuels parallèlement à l' »enregistrement en direct ». Ce concept est déjà connu sous le nom de technologie de réalité augmentée. La particularité : les verres d’affichage doivent être contrôlables par l’expression mimique du porteur, sur la base d’un nouveau brevet de février de l’année dernière, fonctionnant sur le système d’exploitation Android et ayant une connexion Internet sans fil.
Toutes les autres fonctions doivent maintenant être extraites des brevets acquis par Google. Cette évolution a commencé avec un brevet de paramètre de recherche à partir duquel Google a développé l’application Android « Googles » en 2009. Il permet aux utilisateurs de faire des recherches Google sur la base de photos prises avec leur téléphone portable. Un autre brevet, également datant de 2009, concerne directement l’intégration de matériel d’information dans les images précédemment réalisées et reconnues par des algorithmes. Ce brevet utilise déjà la notion de « réalité augmentée » dans sa description. En février 2011, un autre brevet, déposé par Google lui-même, intitulé « Geo-coded comments in a messaging service » (commentaires géocodés au sein d’un service de renseignement) a été ajouté. Ceci permet l’enrichissement automatique de cartes avec des commentaires actuels sur les médias sociaux, qui se réfèrent à des points géographiques très spécifiques , et ce explicitement dans des environnements bi-dimensionnels et tridimensionnels. Enfin, en janvier 2012, Google a obtenu un brevet sur un système avec l’aide duquel n’importe quel contenu est affiché de manière constante, indépendamment de l’appareil mobile sur lequel il apparaît.
Google brevets dans le domaine DU SEO
Bien sûr, il s’agit d’essayer de conclure des brevets acquis aux innovations google, pas seulement un passe-temps bizarre. Cela devient sérieux lorsqu’il s’agit d’un vaste champ d’efforts de référencement. Entre-temps, le marketing de moteur de recherche n’est pas seulement devenu le champ de marketing en ligne le plus dynamique. L’optimisation efficace des moteurs de recherche est également devenue un critère de survie absolu pour les petites et moyennes entreprises de commerce électronique – et pas seulement pour celles-ci. Dans ce contexte, il est vital d’anticiper les prochaines étapes de Google dans la programmation de ses moteurs de recherche et de réagir rapidement afin d’avoir l’avantage décisif sur le concurrent. Ici, les demandes de brevet par Google peuvent donner des indications importantes sur la direction dans laquelle l’entreprise se dirige à cet égard.
Brevet de Google « Documents de classement »
Un exemple est le brevet « Documents de classement ». Il brevete une technologie destinée à rendre encore plus difficile la manipulation des résultats du classement (SERPs). Supposons qu’un exploitant de site web optimise son catalogue de lien de retour dans le cadre de ses efforts de RÉFÉRENCE afin d’améliorer sa page de la 15ème place à la 7e place. Normalement, l’algorithme de Google reconnaîtrait les changements apportés et ajusterait la classification en conséquence. Le nouveau brevet se compose maintenant d’une programmation qui fait chuter le classement de façon totalement arbitraire au cours de cette période d’ajustement. Par la suite, Google observe le comportement de l’exploitant du site web en réponse à ce changement avant d’adopter le classement organique après une « période inconnue ». Le brevet « Classement documents » s’inscrit ainsi dans une série de brevets Google visant à compliquer les mesures de référence stratégique. En premier lieu, Google fait toutefois valoir que le « facteur humain » doit être pris en compte plus clairement lors de l’image de la qualité réelle du site web par le résultat du moteur de recherche. Dans les deux cas, pour les professionnels du référencement et les entrepreneurs dont le chiffre d’affaires dépend du classement SERP, il vaut la peine d’examiner de temps en temps de plus près les brevets que Google a lui-même développés et déposé.
2019 : Google Patent utilise le comportement des utilisateurs comme un facteur de classement
Google n’a cessé de contester l’utilisation du comportement des utilisateurs comme facteur de classement, mais un brevet de Google(Patent No.: US 10,229,166 B1)du 12 mars 2019, décrit comment utiliser le taux de clic, la durée de séjour et les taux de saut comme facteur de classement.
Vous devriez donc vous occuper régulièrement des brevets Google, car il offre un énorme avantage concurrentiel si vous savez ce que Google a l’intention de faire – ou ce qu’il pourrait faire à l’avenir. En effet, tous les brevets ne sont pas finalement mis en œuvre.
