Connaissance de base LinkedIn: 8 meilleures pratiques conseils pour votre page LinkedIn Company

Avec plus de 600 millions d’utilisateurs, LinkedIn est le plus grand réseau social dans le domaine B2B et est donc très important pour la création de lead. Cette plate-forme de médias sociaux se concentrera sur la mise en place de contacts et de réseaux. Il ne s’agit pas seulement de vos propres contacts, mais aussi de savoir avec qui vos contacts sont à leur tour en contact (contacts de vos contacts). Par exemple, mon profil LinkedIn a plus de 6 000 contacts, ensemble ils ont environ 82.0000 contacts et par le 3ème degré, il y a au total près de 2,8 millions de contacts. Cela démontre la portée potentielle de LinkedIn. Si mon profil à lui seul atteint une portée aussi large, quelle est la portée de l’ensemble des employés et des fans de votre entreprise ? Ainsi, LinkedIn ouvre à votre entreprise l’accès à un marché qui peut être gigantesque.

Le site de l’entreprise LinkedIn n’est pas seulement une page « À propos de nous » de votre entreprise. Vous pouvez y commercialiser dynamiquement les produits de votre entreprise en jouant un rôle de pionnier, en gagnant de nouveaux followers et en renforçant la conscience de la marque. Derrière cela se cache l’essence même du modèle économique de LinkedIn: une capacité à entrer en contact avec des clients existants et à étendre votre marché par la propagande du bouche-à-oreille. Au lieu d’augmenter le nombre d’abonnés et d’employés, vous devriez réfléchir à la façon d’utiliser les outils de marketing LinkedIn pour créer de nouvelles opportunités de croissance. LinkedIn peut soutenir les entreprises à bien des égards. Il s’agit de découvrir les avantages que vous souhaitez tirer de votre page LinkedIn Company. Essayez-vous, par exemple, de créer un réseau de clients pour la vente de produits en ligne ? Ou voulez-vous faire de votre entreprise un leader sur le marché ? Ou bien vous voulez recruter des cadres supérieurs dans votre secteur ?

Le site de l’entreprise LinkedIn offre une excellente occasion de commercialiser votre entreprise, vos produits, marques et services ainsi que les possibilités de carrière dans votre entreprise. La création de votre site d’entreprise sur LinkedIn n’est pas particulièrement difficile. Mais pour les mettre en place avec succès, vous devez suivre ces directives.

Comment configurer votre page LinkedIn Company

Unternehensseite erstellen
Créer une page LinkedIn Company

. Bien que cette tendance reste un aspect de l’utilisation de LinkedIn, un réseau LinkedIn vous offre la possibilité d’obtenir des résultats commerciaux. Une page d’entreprise aide les membres de LinkedIn à connaître votre entreprise, vos produits, votre marque et les possibilités de carrière dans votre entreprise. Les sites d’entreprises sont également un excellent moyen de partager l’expertise dans le secteur et de placer votre entreprise en leader d’opinion.

Selon LinkedIn, les entreprises ayant un profil entièrement déposé reçoivent 30% de visiteurs en plus. Par conséquent, voici quelques conseils sur la création d’une page d’entreprise LinkedIn pour votre entreprise. Assurez-vous que vous avez déjà un profil personnel sur LinkedIn, sinon vous devez en créer un à l’avance pour créer une page pour votre page d’entreprise.

1. Logo de l’entreprise

Ajoutez votre logo d’entreprise et une couverture, aussi appelée Heroimage, pour donner vie à votre page.

LinkedIn accepte les formats de fichiers image tels que JPEG, PNG ou GIF. Pour le logo, vous avez besoin d’une image carrée. La taille minimale d’un logo est de 300 x 300 pixels ou plus. La taille du fichier du logo peut aller jusqu’à 4 Mo.

La taille minimale d’une image de bannière est de 646 x 200px. Ceci peut être jusqu’à 2 MO.

Les pages d’entreprises de LinkedIn soigneusement conçues seront probablement plus fréquentées. Par conséquent, vous devriez prendre le temps de vous assurer que les aspects visuels de votre site se démarquer et de le soutenir avec des images professionnelles.
Par conseil: Ajouter du texte pertinent dans votre heroimage afin que les visiteurs puissent voir d’un seul coup d’œil ce que vous trouverez sur votre page.

2. Utilisez des mots clés liés à l’industrie

Le succès de votre page d’entreprise LinkedIn dépend des mots-clés que vous utilisez lors de la création de votre description d’entreprise sur le site. Vous devriez utiliser des mots clés pertinents et des phrases qui décrivent la destination et le but de votre entreprise. Les membres de LinkedIn recherchent généralement des mots-clés. Il est donc indispensable d’inclure des mots et des expressions qui décrivent votre entreprise, votre expertise et votre centre de gravité de l’industrie.
Si vous avez une équipe de Search Engine Marketing, faites-vous partager les meilleurs mots clés ou utilisez un outil de mots-clés ReSEArch, par exemple semRush.

Les pages d’entreprise LinkedIn ont été mises en place par LinkedIn SEO-friendly. Sur Google et d’autres moteurs de recherche, vous pouvez également être affiché dans les résultats de recherche. Pour apporter plus de trafic organique à votre site, vous devez ajouter quelques mots clés pertinents pour marquer plus de points dans les résultats de recherche.

3. Informations sur l’organisation

Les visiteurs apprennent à connaître votre entreprise et vos produits via la section d’information de votre organisation. Par conséquent, vous devez indiquer ici l’URL du site web, l’emplacement de votre entreprise, votre savoir-faire de l’industrie et la taille de votre entreprise.

Si votre page de l’entreprise LinkedIn ne contient pas d’informations détaillées et actualisées sur l’entreprise, mais seulement un texte d’introduction ennuyeux et obsolète sur votre entreprise, votre département marketing doit les réviser d’urgence. Cela serait au moins recommandé si vous souhaitez étendre votre marché et atteindre vos objectifs commerciaux via LinkedIn. En effet, selon LinkedIn, les pages complètes et régulièrement mises à jour reçoivent deux fois plus de visiteurs que celles dont les pages sont incomplètes ou obsolètes.

Quelles sont les meilleures pratiques pour votre Page LinkedIn Company ?

Après avoir créé une page LinkedIn pour votre entreprise, votre prochaine tâche consiste à optimiser cette page en suivant les meilleures pratiques. Vous trouverez ci-dessous quelques-unes de ces meilleures options qui peuvent aider votre entreprise à atteindre les objectifs de marketing numérique sur LinkedIn:

1. Concentrez-vous sur le contenu de votre page

Il comptabilise le contenu que vous publiez sur la page de votre entreprise LinkedIn. Il peut s’agir de mises à jour, de photos, de liens, de vidéos, d’articles, etc. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils importants pour optimiser le contenu de votre site :

Publiez régulièrement des contenus créatifs et utiles

Le moyen le plus efficace d’élargir votre audience et de garder vos followers est de vous fournir un contenu précieux en publiant régulièrement des articles, des opportunités de carrière ou des mises à jour d’entreprise. Selon LinkedIn, les entreprises qui publient des contributions au moins une fois par semaine reçoivent deux fois plus d’abonnés que les entreprises qui ne le font pas. La raison de cette augmentation du nombre d’utilisateurs est que vos messages apparaissent non seulement sur votre page d’entreprise, mais qu’ils sont également publiés régulièrement dans les flux de messages de vos adeptes et, le cas échéant, sont partagés par ceux-ci.

De plus, si vous transmettez un post de blog ou un article d’information d’une source externe, cela montre que vous possédez des connaissances dans votre secteur. Cela vous aidera également à entrer en contact avec d’autres penseurs. N’oubliez pas d’indiquer la source du courrier.

Certaines des pages d’affaires LinkedIn les plus réussies publient plus de quatre fois par jour des articles. Mais en déversant votre contenu, assurez-vous qu’ils sont pertinents pour votre entreprise et votre public. La qualité passe avant la quantité !

Rendre votre contenu précieux pour les clients

Lors de la publication d’un article LinkedIn, il convient de noter que vous n’avez que quelques secondes pour convaincre vos adeptes de cliquer sur votre article. Plutôt que de compliquer votre contribution, il est préférable d’expliquer à vos lecteurs les informations qu’il leur donne le plus précisément possible. Il est recommandé d’utiliser 150 caractères ou moins dans votre titre de contribution.

Pour obtenir plusieurs réponses, vous devriez essayer d’interpeller directement vos abonnés par une question ouverte, une citation claire ou une controverse. Encourager ce contenu à s’occuper de vous. Selon LinkedIn, les mises à jour contenant des questions sont probablement deux fois plus nombreuses que les commentaires normaux. Si vos articles contiennent des commentaires, vous devez également y répondre immédiatement. L’interaction dans les commentaires de vos clients est un bon moyen de créer un réseau et l’une des meilleures pratiques pour les pages LinkedIn.

Créez un calendrier pour les mises à jour LinkedIn

[easy-tweet tweet= »Das Erstellen eines Content-Kalenders für Ihre LinkedIn-Updates ist eine gute Möglichkeit, Ihre Unternehmensseite zu verwalten. Sie sollten dem Zeitplan für die Veröffentlichung so weit wie möglich folgen. » user= »MirkoPeters8″ url= »https://bit.ly/2ZAFhcH » template= »user »]
Par conseil : Dans la mesure du possible, produisez du contenu, de sorte que de nouveaux contenus continueront à être publiés même en cas de défaillance d’un employé.

Les utilisateurs de LinkedIn sont généralement en ligne le matin juste avant de partir au bureau ou en début de soirée, lorsque les membres de LinkedIn rentrent chez eux. En outre, les membres passent plus de temps sur LinkedIn les jours de la semaine que le week-end. Rappelez-vous quand vous créez votre calendrier pour vos messages LinkedIn.

Enrichir vos messages avec des images, des liens et des vidéos

Bien que LinkedIn soit une plate-forme axée sur les affaires, vous devriez néanmoins rendre votre contenu coloré et attrayant. Le fait que les textes soient en vrac n’attire guère l’attention dans le flot d’informations. Les résultats de LinkedIn montrent que les messages qui contiennent une image reçoivent près de 98% de commentaires en plus. Pour rendre ces messages plus attrayants, essayez donc d’insérer des images, des vidéos et des liens dans vos messages.

Afin d’augmenter l’intérêt visuel, il est recommandé de télécharger des images d’une taille de 1200×627 uniques. Si votre entreprise dispose d’une chaîne YouTube, vous pouvez mettre vos vidéos à disposition sur la page LinkedIn. Selon LinkedIn, les vidéos peuvent augmenter le taux d’après-partage de 75%.
Par conseil : Les vidéos téléchargées nativement sur LinkedIn atteignent plus d’utilisateurs que lorsqu’elles sont partagées par d’autres plateformes comme YouTube.

Connectez votre page d’entreprise à vos employés sur LinkedIn

Vos collaborateurs sont la meilleure source pour augmenter le nombre de vos pendentifs de page. Il est donc judicieux de commencer par eux. Vous devez encourager vos employés à ajouter leur position dans leurs profils LinkedIn. Ceci est affiché sur votre page d’entreprise.
Par conseil : Vous pouvez également publier les meilleures contributions de vos employés sur LinkedIn et utiliser leurs réseaux et leurs idées pour établir un lien avec votre entreprise.

Selon LinkedIn, les employés ont plus de contacts que d’entreprises sur les seuls abonnés. En fait, ce ratio est proche de 10:1. Les entreprises qui ont un programme d’adhérents employee forte ont tendance à attirer 58% de plus d’adeptes et de nouveaux talents potentiels. Par conséquent, si vous intégrez vos employés dans la page Linkedin Company, la page de l’entreprise LinkedIn peut augmenter considérablement votre portée.

2. Adhérer à des groupes LinkedIn liés à votre entreprise

Si vous participez activement aux groupes LinkedIn, il peut vous aider, ainsi que votre réseau d’entreprises, à vous connecter à d’autres entreprises et professionnels de votre secteur, en particulier ceux qui ne font pas directement partie d’amis, de collaborateurs ou de collègues. La participation à ces discussions de groupe générera également plus d’abonnés de votre site d’entreprise.

Vous pouvez utiliser la fonction de recherche LinkedIn ou la fonction « Group discover proposals » pour trouver un groupe ayant des intérêts similaires à ceux de votre entreprise. Vous pouvez également créer un nouveau groupe en fonction de votre intérêt ou de votre domaine d’expertise.

Par exemple, si votre entreprise fait partie d’une association, vous pouvez rejoindre ce groupe sur LinkedIn pour attirer une source précieuse de réseautage professionnel et de croissance. Par exemple, l’American Institute of CPA dispose d’un groupe LinkedIn de plus de 65 000 membres, qui fait l’objet de discussions techniques approfondies.

3. Comprendre comment fonctionne l’algorithme LinkedIn

Pour que votre page d’entreprise LinkedIn soit un succès, il est nécessaire de maîtriser l’algorithme LinkedIn et son fonctionnement. Voici un aperçu de la manière dont l’algorithme évalue le contenu de votre page:

Évaluation de votre contenu par un bot

Une fois que vous avez posté du contenu sur votre page, un bot vérifie en fonction des critères suivants:

  • faible qualité (orthographe et grammaire)
  • publication double
  • Spam

L’algorithme évalue votre contenu en fonction de la qualité la plus élevée possible. Pour avoir un meilleur classement, évitez les critères ci-dessus.

L’algorithme vérifie les interactions avec votre contribution.

Ensuite, l’engagement des utilisateurs de votre message (par likes, commentaires ou partages) sera mesuré par le bot. Le bot vérifie également les signaux négatifs et vérifie si les utilisateurs masquent votre contenu de leur flux ou les marquent comme spam. Ce point de contrôle démontre l’importance de la pertinence et de la singularité du contenu que vous publiez. Vous devez vous assurer que votre contenu répond aux utilisateurs.

Vérification par les rédacteurs de LinkedIn

Enfin, les éditeurs vérifient votre contenu et décident s’ils continuent à être affichés ou rejetés dans le flux de messages.
Par conseil : La rédaction de LinkedIn peut également partager votre contenu si elle est approuvée. Ainsi, vous obtenez rapidement plusieurs milliers de nouveaux contacts pour votre page d’entreprise.

4. Utilisez les publicités LinkedIn pour un marketing ciblé

LinkedIn collecte, comme les autres réseaux sociaux, des données détaillées sur les intérêts professionnels, les compétences et les affiliations de ses membres. Ainsi, LinkedIn a un aperçu exceptionnel de votre marché potentiel et peut être un partenaire très utile dans votre stratégie de marketing sur les médias sociaux.

LinkedIn dispose d’un large éventail de solutions publicitaires. La liste suivante donne un aperçu de ces formes de publicité:

Contenu sponsorisé: Faites de la publicité pour votre contenu afin de toucher un public plus large et d’attirer plus de visiteurs sur votre site d’entreprise.

Affichage texte & #160;: Il s’agit d’annonces pay-per click ou CPM qui peuvent apparaître sur la page d’accueil de LinkedIn, les résultats de recherche, les pages de groupe, les pages de profil et autres.

InMail sponsorisé: Sponsored InMail est similaire à la commercialisation des e-mails. Ceci est limité à la plate-forme LinkedIn. Sponsorisé InMail permet d’envoyer des publicités personnalisées aux membres de LinkedIn via des messages. Les messages ne sont envoyés que lorsque les membres de LinkedIn sont actifs pour s’assurer que les annonces sont perçues.

Autres guides publicitaires: En plus des options publicitaires en libre-service, LinkedIn propose également d’autres produits publicitaires que vous pouvez utiliser sur la plateforme d’annonces LinkedIn ou via un partenaire marketing LinkedIn.

5. Utilisez LinkedIn Analytics pour un marketing efficace

Selon les études de LinkedIn, les messages tendent à être le plus perçus par les utilisateurs le matin. Cela peut indiquer à quelles heures vous devriez publier votre contenu. Les horaires varient peut-être d’une branche à l’autre. Raison de plus pour jeter un coup d’oeil aux analyses.

LinkedIn vous fournit des analyses détaillées qui vous aideront à trouver comment rendre votre marketing plus efficace. Les questions suivantes recevront une réponse:

  • Quels types de contenu sont attrayants ?
  • À quelle heure vos followers sont-ils actifs sur LinkedIn ?
  • Dans quel domaine vos followers sont-ils actifs ?

En outre, LinkedIn vous propose également des thèmes sur des sujets de tendance ou des articles que vous pouvez partager avec votre public cible. Pour ce faire, il vous suffit de sélectionner le groupe cible approprié et d’explorer les tendances qu’il contient. Avec ces Insights, vous pouvez produire ou trouver des articles appropriés à partager.

Cet aperçu de votre site d’entreprise vous permet de gérer votre stratégie de marketing sur la base de données en temps réel et d’optimiser vos performances sur LinkedIn.

6. Utilisez l’outil multilinguisme LinkedIn

Si vos clients cibles proviennent de plusieurs pays avec des langues différentes, vous devez fournir vos descriptions d’entreprise dans différentes langues. LinkedIn prend en charge les messages dans 20 langues différentes. La langue de la page change automatiquement en fonction de la sélection que le membre LinkedIn a prise dans les préférences linguistiques.

En plus de la description de l’entreprise, vous pouvez également configurer et publier des contenus et des mises à jour dans plusieurs langues. C’est une excellente occasion de créer de la crédibilité auprès des followers internationaux et de démontrer votre intérêt à travailler avec des clients internationaux.

7. Mobilisez vos clients existants

Une façon de gagner plus d’abonnés est de faire savoir à vos clients existants sur d’autres réseaux sociaux que vous voyagez également sur LinkedIn. De même, vous pouvez ajouter une newsletter ou un bouton de suivi à votre site Web d’entreprise.

8. Créer des pages Showcase

Une autre bonne pratique de la page d’entreprise LinkedIn est la création de pages showcase. Ces showcases permettent de mettre en valeur vos marques, produits ou services individuels.

Adobe possède depuis des années l’une des meilleures pages de l’entreprise LinkedIn. L’une des raisons de ce succès réside dans leur habile mise en valeur de leurs différentes marques sur les sites showcase. Les différentes marques d’Adobe, telles qu’Echo Sign, Creative Cloud, Marketing Cloud et Digital Publishing Suite, ciblent certains segments du marché. C’est pourquoi il était utile de créer des pages séparées pour chacun de ces produits. Les Showcase Pages, créés par Adobe, offrent une multitude de mises à jour, de solutions, de témoignages et de citations inspirantes.

Conclusion:

Vous pouvez créer votre page d’entreprise sur LinkedIn en remplissant simplement vos informations d’entreprise et en téléchargeant votre logo et votre image de bannière. Cependant, la création d’une page d’entreprise ne consiste pas seulement à énumérer les détails de votre entreprise, mais nécessite du travail de votre part pour attirer les abonnés et les futurs clients.

En bref, LinkedIn est une excellente plate-forme pour créer un réseau, créer de l’authenticité et recueillir des connaissances privilégiées auprès des experts de votre secteur. L’un des objectifs essentiels de LinkedIn est d’établir des relations avec vos clients. LinkedIn est non seulement une plaque tournante de vos abonnés, mais aussi une excellente occasion de développer votre entreprise.

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